Apple n’a pas attendu pour augmenter les prix de ses appareils, comme annoncé par Tim Cook la semaine dernière. Les Mac et les iPad sont les premiers touchés, avec des hausses très importantes sur certains modèles.

Les prix de la majorité des produits Apple ont flambé, dans la foulée de la crise de la mémoire qui enchérit les coûts des composants de mémoire et de stockage. Apple n’a pris personne en traître : Tim Cook avait pris une balle pour l’équipe le 17 juin dernier, en prévenant de la mauvaise nouvelle. Beaucoup espéraient tout de même que le constructeur attendrait la rentrée et la présentation de la gamme d’iPhone 18 pour pousser les potards tarifaires. Finalement, c’est dès aujourd’hui que les prix grimpent, et les hausses sont substantielles.

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Difficile de recenser l’intégralité des changements de prix, mais parmi les appareils les plus emblématiques, relevons :

• MacBook Neo (256 Go) : 799 euros (+ 100 euros)
• MacBook Air (13 pouces, 16 Go de RAM, 512 Go de stockage): 1 399 euros (+ 200 euros)
• MacBook Pro (14 pouces, 16 Go/1 To): 2 199 euros (+ 300 euros)
• iMac (16 Go/256 Go): 1 799 euros (+300 euros)
• Mac Studio (M4 Max, 36 Go/512 Go): 2 999 euros (+700 euros)
• Mac Studio (M3 Ultra, 96 Go/1 To) : 6 299 euros (+1 500 euros)
• Mac mini (M4 Pro, 24 Go/512 Go) : 1 899 euros (+ 200 euros)
• iPad (A16, 128 Go) : 509 euros (+120 euros)
• iPad Air (11 pouces, M4, 128 Go) : 819 euros (+ 150 euros)
• iPad Pro (11 pouces, M5, 256 Go) : 1 319 euros (+ 200 euros)
• Vision Pro (M5, 256 Go) : 3 999 euros (+300 euros)
• Apple TV 4K (64 Go) : 229 euros (+60 euros)
• Apple TV 4K Ethernet (128 Go) : 299 euros (+110 euros)
• HomePod mini : 139 euros (+20 euros)

Les hausses sont plus ou moins prononcées selon les produits, avec des modèles qui prennent plus chers en fonction de leur dotation en RAM et en SSD. Tous ceux qui avaient l’intention de s’offrir un Mac Studio M3 Ultra en seront quitte pour demander une rallonge à leur banquier…

Les prix des iPhone et des Apple Watch sont épargnés, mais il y a tout lieu de croire qu’Apple va ajuster les tarifs de sa future gamme durant l’événement iPhone 18 cet automne. Apple a envoyé cette explication de texte à la presse US :

« Le secteur de l’électronique grand public fait face à une situation sans précédent. L’expansion rapide des centres de données dédiés à l’IA a provoqué une hausse extraordinaire de la demande en mémoire et en stockage. Nous n’avons jamais vu une augmentation du prix des composants aussi forte, aussi rapidement. Jusqu’à présent, nous avons protégé nos clients de ces hausses, mais nous sommes arrivés à un point où nous devons commencer à augmenter les prix de plusieurs produits, notamment avec les hausses annoncées aujourd’hui pour l’iPad et le Mac. Nous savons que cette nouvelle n’est pas bienvenue, et nous travaillons sans relâche pour trouver des solutions. »

Tim Cook avait de son côté assuré les consommateurs qu’Apple faisait tout son possible pour « atténuer les fortes augmentations de coûts qui nous sont répercutées », mais la situation est devenue « intenable ». En cause bien sûr, l’appétit gargantuesque des acteurs de l’IA, qui dévorent à belles dents la production mondiale de mémoire. Il ne reste que des miettes au reste de l’industrie.

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L’occasion est toute trouvée pour rappeler l’offre de financement à 0 % proposé par l’Apple Store. Par ailleurs, les revendeurs n’ont pas encore procédé à la hausse de leurs prix sur les Mac : en furetant un peu, il y a certainement moyen de faire une bonne affaire.